2019，小白别做vlog
这是传播体操第168篇原创文章
共约2500字，阅读7分钟
作者/郑卓然
来源/传播体操（ID：chuanboticao）
想通过vlog一举成为网红的小白们，恐怕是没戏了。
今年4月底，抖音宣布向所有用户开放1分钟内容权限，与此同时，抖音还公布了“vlog10亿流量扶持计划”，vlog又一次被推上了风口浪尖。
事实上，抖音眼里的“vlog”与资深vlog创作者所说的“vlog”概念并不完全相同，抖音的“10亿流量扶持计划”在资深vlog创作群体中也并没有引起太多反响，甚至有vlogger认为抖音口中的vlog根本不是vlog，因为传统vlog并不是短视频。可见vlog依旧是一个非常模糊的视频创作形态，各方对其的解读也不尽相同。
一年以来，各大视频平台相继推出vlog扶持计划，vlog似乎是短视频流量红利告顶之后又一新的风口红利，但无论如何，就算vlog是下一个视频风口，这个风口也不大可能属于素人小白。
VLOG红利期已过
我们曾在《Vlog，一场伪风口下的大众狂欢？》中提到，对于vlog拍摄者而言，有心理障碍、话题素材缺乏、制作门槛高三大困境，导致vlog的拍摄对新人并不友好，也并不适合新人进行创作。不难发现，如今大多数vlogger都是具有一定拍摄经验的人，真正的零基础或跨领域创作者非常少见。
不同于各大视频平台对vlog的乐观情绪，我们认为今天VLOG野蛮成长的风口期已经过去，也就是说，素人拍摄者已经很难在vlog生态中实现粉丝流量的从0到1。主要原因有以下几点：
1、内容领域相对局限
Vlog以随意、自由的内容而著称，但真正能使用vlog形式拍摄的内容无非也是游记、美食手工、尝鲜冒险、参加活动等，内容领域比较有限，模式也显得非常同质化。而且一旦这类vlog视频内容被vlogger工业化、模式化以后，就会逐渐转变成一种变相的视频栏目，而非vlog。
由于vlog的内容领域相对狭窄、模式单一，这导致vlog的窗口红利期非常短暂，头部容量非常小。事实上，vlog的概念进入中国已经至少有2年，但大家熟悉的vlogger依旧是那么几个。这很可能说明，市场容量已经见顶，新人很难再挤进vlog领域分得头部红利。
2、用户观看理由的缺失
Vlog本身剪辑节奏较慢、叙事节奏松散、内容主题多变，这对于观看者而言能营造一种无目的的真实感，但也正是因此，用户也缺少视频消费的目的性，从而很容易导致用户效率的降低，造成并不好的用户体验。
比如说，用户观看一部7分钟的vlog，往往在看了3、4分钟之后才发现自己对这支vlog并不感兴趣，这意味着用户消耗了大量的无效时间。还有不少用户反应，观看完许多vlog后会突然感觉自己什么都没得到，莫名其妙耗费了时间。这种种现象都说明vlog缺少明确的用户观看理由。
缺乏视频观看目的性就意味着vlog的消费更多基于人格化的信任链接，也就是说，拍什么内容相对没那么重要，谁拍才是重要的。但一方面vlog节奏缓慢、拍摄周期不短，导致创作者需要更长的时间打造个人品牌及信任感；另一方面由于vlog生态中头部创作者容量极其有限，用户很难会有动力去观看一个无名的新作者的vlog。
3、头部网红进军vlog
随着vlog概念的普及，越来越多头部视频创作者开始进军vlog，这导致许多vlogger还未累积足够势能，就要与头部网红开始竞争。
头部网红/明星（如papi酱等）本身就拥有粉丝号召力及信任感，进入vlog领域后会一定程度上挤压其他vlogger的生存空间，马太效应导致新手vlogger越来越难获得更多流量。
除了上面几点意外，vlog的变现难、孵化周期长等都是痛点所在，我们不难发现，vlog的机遇给的并不是普通创作者，而是已经有知名度的网红们。也就是说，vlog的用处并不在于从0到1，而可能在于从1到10。
VLOG的最佳使用方式
vlog不是新风口，而是新工具，vlog难以独立形成生态，它的最佳用途并不是帮助小白们打造成vlog网红，而是已经有一定知名度的网红，通过vlog的方式实现进一步的粉丝增长及丰满人物IP。在传播体操（ID：chuanboticao）看来，VLOG的最佳用途有以下几种：
1、提高粉丝粘性
Vlog的内容形式拥有一定社交属性，这或许也是为什么抖音大力推进vlog的原因所在，相比之下，快手上的视频vlog感更强烈，用户社交也更加频繁，对于某些特定群体而言，快手做到了微信视频动态所尝试做的事。
而对于网红博主而言，vlog能更加真实地展示创作者人格魅力，就算内容并不出彩，许多用户依旧会因为人格IP的影响力而观看其vlog。在vlog中，创作者能够更深度地与粉丝用户对话，通过视频嫁接用户运营、社群运营等方式提高粉丝粘性。
2、试错新内容领域
由于vlog的内容主题宽容度更大，创作者/运营者可以通过vlog的形式试水新内容领域，测试用户对新内容的反应。比如旅游博主如果想尝试打开美妆内容的新领域，就可以通过vlog的形式进行实验测试，收集用户对新内容的反馈，从而针对性地优化新领域内容的质量。
Vlog目前是一个不大伤害用户而进行内容测试的内容载体，承载着内容试错的功能。不少头部网红/创作者团队都在vlog中尝试过与日常创作内容迥然不同的内容素材，并根据用户的播放数据、反馈而进一步筛选成为专栏节目，或者放弃尝试。
3、植入内容电商
对于普通vlogger而言，变现难是最为致命的痛点，多数素人vlogger依旧在靠平台补贴而维持。但对于本身具有流量的网红IP而言，vlog却可以帮助其做内容电商的植入。
如同直播一般，在vlog中，创作者与用户的交互更加紧密，能够更加有效、多样地植入电商产品信息，并给予了创作者充分的时间进行产品价值输出，加上创作者的信任背书，是产品转化具有更强的种草效果。
总结一下
Vlog对素人并不友好，如今想要通过vlog而成为头部网红的机会也越来越小。在2019，vlog是一次面向网红们的风口，通过已有的影响力基础，进行粉丝、内容、变现的试错与二次增长。
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